Meta tidak dapat menargetkan orientasi seksual pengguna dalam iklan yang dipersonalisasi — meskipun iklan tersebut secara terbuka bersifat queer dan membuat pernyataan publik tentang subjek tersebut, keputusan pengadilan tertinggi Uni Eropa pada hari Jumat.
Kasus ini diajukan dari antagonis lama Meta, Max Schrems, sebagai Kabel laporan. Aktivis Austria, yang kasus privasi terpisahnya baru-baru ini mengakibatkan denda sebesar $1,3 miliar terhadap perusahaan tersebut, mengklaim dalam kasus ini bahwa Meta melanggar undang-undang privasi UE dengan mengambil data tentang orientasi seksualnya melalui kunjungan situs web, login aplikasi, dan sumber lain di luar Facebook. menggunakan semua data tersebut untuk menargetkannya dengan iklan khusus LGBTQ.
Meta membantah terlibat dalam praktik ini. Perusahaan tersebut mengatakan bahwa mereka menganggap informasi tentang orientasi seksual sensitif, dan tidak sembarangan memasukkannya ke dalam upaya periklanannya.
Ketika Schrems pertama kali mengajukan tuntutannya ke pengadilan, seorang hakim Austria memutuskan Meta mempunyai hak untuk menargetkan Schrems dengan iklan yang berkaitan dengan orientasi seksualnya karena ia sebelumnya membahas tentang menjadi gay dalam diskusi panel publik. Namun hakim juga mengirim kasus Schrems ke sistem hukum Uni Eropa untuk diambil keputusannya.
Kini Pengadilan Uni Eropa tidak setuju dengan pengadilan Austria, dengan mengatakan bahwa pernyataan publik bukanlah lampu hijau bagi perusahaan teknologi seperti Meta untuk menargetkan iklan sensitif kepada pengguna.
Kecepatan Cahaya yang Dapat Dihancurkan
Pengadilan Uni Eropa juga mendukung pernyataan Schrems bahwa Meta tidak hanya mengambil data dari aktivitas pengguna di layanan media sosial mereka, namun juga mempertimbangkan perilaku mereka di tempat lain di internet.
'Kumpulan data Meta berkembang setiap hari'
Meskipun Meta dapat mendeteksi bahwa pengguna tersebut aneh dari aktivitas online atau offline mereka, kata pengadilan, mereka tidak dapat mengambil informasi tersebut dan menggunakannya untuk menargetkan mereka dengan iklan yang dipersonalisasi.
Dalam pernyataannya, Meta mengatakan pihaknya sangat memperhatikan privasi. Perusahaan menambahkan bahwa mereka menawarkan pengaturan bagi pengguna untuk mengontrol bagaimana informasi tentang mereka digunakan.
Pengacara Schrems, Katharina Raabe-Stuppnig, mengatakan keputusan pengadilan akan meningkatkan batasan dan kontrol terhadap pengumpulan data Meta.
“Meta pada dasarnya telah membangun kumpulan data besar tentang pengguna selama 20 tahun, dan terus berkembang setiap hari,” kata Raabe-Stuppnig dalam sebuah pernyataan, menurut ABC News. “Namun, undang-undang UE mengharuskan 'minimalkan data'… setelah keputusan ini, hanya sebagian kecil dari kumpulan data Meta yang akan diizinkan untuk digunakan untuk iklan — bahkan ketika pengguna menyetujui iklan tersebut.”
Klaim Schrems mungkin tampak seperti kentang kecil. Namun ada risiko keamanan yang sangat besar bagi kelompok LGBTQ+ saat online jika mereka dikesampingkan oleh iklan yang ditargetkan, terutama di negara-negara yang melarang homoseksualitas dan biseksualitas, dan kaum transgender sudah menjadi sasaran kekerasan.
Mungkin ada keuntungan yang bisa diperoleh perusahaan teknologi dengan menyimpulkan orientasi seksual seseorang – karena individu tersebut mungkin lebih cenderung membeli barang dan jasa tertentu – perusahaan tidak boleh mempertaruhkan nyawa dan mata pencaharian seseorang demi keuntungan finansial tersebut, setidaknya di UE.