X milik Elon Musk telah memperluas pertarungan hukumnya, sekarang menargetkan platform streaming langsung milik Amazon, Twitch, sebagai bagian dari gugatannya terhadap mantan pengiklan.
Pada hari Senin, Twitch ditambahkan ke dalam gugatan X yang sedang berlangsung terhadap anggota merek dari Aliansi Global Media yang Bertanggung Jawab (GARM) yang sekarang sudah tidak ada lagi, seperti yang pertama kali dilaporkan oleh Orang Dalam Bisnis. X klaim di dalamnya gugatan bahwa anggota GARM secara ilegal bersekongkol untuk memboikot platform yang sebelumnya dikenal sebagai Twitter pada akhir tahun 2022, tak lama setelah Musk mengakuisisi perusahaan tersebut.
Berdasarkan gugatan tersebut, X mengatakan bahwa Twitch belum beriklan di platform tersebut di AS sejak November 2022. Seperti yang dilaporkan Business Insider, X mengutip dokumen GARM dalam gugatannya yang menyebutkan “dukungan eksekutif” dari Twitch mengenai standar keamanan merek GARM.
X awalnya mengajukan gugatan pada bulan Agustus. Sejak itu, Federasi Pengiklan Dunia (WFA) membubarkan koalisi pengiklan yang dikenal dengan nama GARM. Selain itu, X DIHAPUS Unilever dari gugatan tersebut setelah mencapai kesepakatan yang dirahasiakan dengan perusahaan.
Terlepas dari penutupan inisiatif GARM, WFA menyatakan pihaknya bermaksud untuk melawan tuduhan tersebut di pengadilan.
Kecepatan Cahaya yang Dapat Dihancurkan
X masih dirugikan karena pendapatan iklan yang menurun
Gugatan X terhadap GARM muncul tidak lama setelah koalisi memilih untuk membawa X kembali bergabung. Satu bulan sebelum mengajukan gugatan, X dipuji bahwa GARM telah mengembalikan X ke dalam inisiatifnya.
Yang memperburuk keadaan bagi X adalah perusahaan tersebut masih belum mampu memperbaiki kegagalan pengiklannya.
Menurut dokumen resmi X diperoleh oleh Bloomberg pada bulan Juni 2024, pendapatan X turun hampir 40 persen pada paruh pertama tahun 2023, periode waktu yang seluruhnya berada di bawah kepemimpinan Musk. Ini terjadi sebelum Musk terkenal kata pengiklan untuk “pergi sendiri” pada November 2023. Musk mengatakan ini setelah sejumlah merek besar seperti Disney dan Apel berhenti beriklan sebagai tanggapan atas dukungan Musk terhadap teori konspirasi antisemit dan laporan yang mengungkapkan iklan ditampilkan bersama konten Nazi di platform tersebut.
Beberapa pengiklan punya baru saja kembali ke X, berusaha menjilat Musk setelah kemenangan pemilu Donald Trump. Namun, belanja iklan dari merek-merek ini turun secara signifikan dibandingkan tingkat sebelumnya. Menurut firma analisis Sensor Tower, pembelanjaan iklan dari 100 pengiklan teratas X hanya meningkat satu persen dibandingkan tahun lalu, yaitu sekitar waktu yang sama dengan boikot pengiklan yang disebutkan di atas.
Selain itu, pembelanjaan iklan dari pengiklan teratas X masih turun sebesar 64 persen, menurut Sensor Tower, jika dibandingkan dengan saat ini pada tahun 2022. Hal ini berarti bahwa pendapatan iklan X kini lebih buruk dibandingkan periode waktu yang sama ketika X mengklaim GARM bersekongkol untuk memboikot perusahaan tersebut.
Bagi saya, segala sesuatunya juga tidak membaik dibandingkan X. Pada bulan September, beberapa laporan menemukan bahwa X adalah menghadapi penurunan basis pengguna aktif harian di beberapa pasar utamanya seperti AS, Inggris, dan UE. Menyusul keterlibatan Musk dalam terpilihnya kembali Trump, X juga menghadapi eksodus pengguna secara massal. X pesaing langit biru Dan benang telah melihat jutaan pengguna baru sebagai hasilnya.
Terlepas dari bagaimana gugatan X terhadap Twitch, Mars, CVS Health, dan mantan anggota koalisi GARM lainnya terungkap, perusahaan Musk menghadapi banyak tantangan pendapatan iklan dalam beberapa bulan mendatang.